A medida que se acerca la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA 2026, una nueva tendencia emerge en los hogares argentinos: la envidia, un sentimiento que se manifiesta de manera singular en la experiencia de renovar el televisor. En este contexto, la marca Quantic, perteneciente a Cetrogar, ha lanzado una campaña innovadora que pone de relieve esta emoción en un momento donde la tecnología y el fútbol se entrelazan de manera única. Con el apoyo de la agencia Ogilvy Argentina, la propuesta desafía las convenciones publicitarias tradicionales, centrándose en el deseo de superar a los demás en un aspecto clave: el tamaño de las pantallas de televisión.
Históricamente, los mundiales de fútbol han estado acompañados de un aumento considerable en la compra de televisores, con cifras que pueden llegar a un 50% de incremento en el consumo durante estos eventos. En este sentido, la competencia no solo se limita a los jugadores en el campo, sino que también se extiende a los hogares, donde las dimensiones de las pantallas se convierten en motivo de conversación y comparación entre amigos y familiares. Quantic busca capitalizar esta dinámica social, invitando a los consumidores a abrazar su deseo de sobresalir en este concurso informal de tamaño y calidad de imagen.
La mecánica de la campaña es sencilla pero efectiva: los usuarios son alentados a fotografiar televisores más grandes que el suyo en casas de conocidos y a enviar estas imágenes a través de WhatsApp. Un sofisticado bot de inteligencia artificial, desarrollado específicamente para esta campaña, analiza las fotos y determina el tamaño de la pantalla. A partir de esta evaluación, se otorgan descuentos promocionales para la adquisición de un nuevo televisor de la marca, incentivando así la participación y el deseo de mejora.
Juan Almeida, gerente nacional de Marketing de Cetrogar, señala que la renovación del televisor se ha convertido en un ritual casi obligatorio durante cada Copa del Mundo. "La experiencia de ver un partido se ve profundamente afectada por la calidad y el tamaño de la pantalla. En este sentido, la televisión se transforma en el núcleo de las reuniones familiares y sociales durante el evento", explica Almeida. La campaña busca no solo acompañar a los fanáticos en su experiencia de visualización, sino también ofrecerles beneficios tangibles que se alineen con sus deseos.
Por su parte, Malu Donaire, Chief Creative Officer de Ogilvy Argentina, destaca que la envidia es una emoción que no se puede ignorar durante este periodo. "Al reconocer este sentimiento, decidimos abordar la promoción de una manera más auténtica y divertida, alejándonos de los clichés publicitarios típicos asociados al Mundial". La idea es que los consumidores se sientan cómodos al expresar su deseo de mejorar su experiencia de visualización, en lugar de ocultar sus intenciones en un contexto donde la pasión futbolística se entrelaza con la competencia personal.
El uso de tecnología avanzada es un aspecto central de la propuesta, con el bot "Q" que permite un análisis detallado de las imágenes enviadas por los usuarios. Este enfoque no solo añade un valor diferencial a la campaña, sino que también fomenta la interacción y el compromiso de los consumidores con la marca. La estrategia incluye un despliegue completo que abarcará televisión, radio, medios digitales y publicidad en espacios públicos, además de la colaboración con influencers y celebridades que amplificarán el mensaje en redes sociales. Así, Quantic busca crear un impacto significativo en el mercado, aprovechando el fervor que rodea al Mundial de Fútbol y la necesidad de renovación tecnológica de los consumidores.
