El Instituto de las Mujeres, organismo autónomo adscrito al Ministerio de Igualdad, advirtió sobre la persistencia de patrones sexistas y del uso del cuerpo femenino como reclamo comercial en la publicidad de establecimientos gastronómicos y marcas de alimentación.
La advertencia surge del informe “Anatomía de un mensaje cosificador. Sector alimentación y restauración. Cuando el cuerpo de las mujeres se convierte en el envase del producto”, elaborado a través del Observatorio de la Imagen de las Mujeres (OIM). El organismo analiza y actúa frente a representaciones “sexistas y discriminatorias” de las mujeres en la publicidad, los medios de comunicación y otros espacios digitales.
Según el estudio, entre 2025 y 2026 el OIM gestionó un volumen “significativo y sostenido” de denuncias ciudadanas vinculadas con campañas del sector alimentario difundidas en mobiliario urbano, redes sociales, envases, cartelería y anuncios audiovisuales. El 6,58% del total de las quejas correspondió a avisos de ese mercado.
Dentro del conjunto de reclamos relacionados con la publicidad de alimentos, el 31% se refirió de manera explícita a piezas que sexualizan el cuerpo de las mujeres. El informe incluye en esa categoría los casos en los que son presentadas como “objetos de deseo” o aquellos en los que se muestran partes de su anatomía para atraer la atención de los consumidores sin una relación con el producto promocionado.
Además, el Observatorio señaló que otro 11% de las denuncias aludió al uso del cuerpo femenino en este tipo de publicidad. El material difundido por el Instituto de las Mujeres identifica así a las campañas de hamburgueserías, heladerías, supermercados y otras empresas de alimentación como parte de un sector en el que se reiteran estas representaciones.
