El panorama de las redes sociales en España ha experimentado un notable crecimiento, especialmente para Instagram y TikTok, según los datos más recientes proporcionados por el Panel de Hogares de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Este informe, que abarca el cuarto trimestre de 2025, revela el uso de Internet y los servicios over-the-top (OTT) en el país, destacando un cambio significativo en las preferencias de los usuarios. En este contexto, Instagram se posiciona como la red social más utilizada, alcanzando un 57,9% de usuarios frecuentes, lo que representa un incremento de más de tres puntos porcentuales en comparación con el año anterior.
El crecimiento de Instagram se puede atribuir a su constante evolución e innovación en características que atraen a diferentes segmentos de la población. La plataforma ha sabido adaptarse a las tendencias actuales, incorporando herramientas como Reels y Stories, que fomentan la creatividad y la interacción entre los usuarios. Este enfoque ha permitido a Instagram no solo mantener su base de usuarios, sino también expandirla, consolidándose como la favorita para compartir contenido visual y conectar con amigos y familiares.
Por otro lado, TikTok ha demostrado un ascenso meteórico, logrando captar el interés del 31% de los usuarios en España. La plataforma, que se ha convertido en un fenómeno global, ha sabido atraer a un público joven a través de su formato de videos cortos y virales. A diferencia de otras redes sociales más establecidas, TikTok ha desarrollado una comunidad creativa que se siente motivada a participar y crear contenido, lo que ha contribuido a su crecimiento sostenido en el país en los últimos años.
Contrariamente, Facebook ha mantenido su posición como la segunda red social más utilizada, con un 52% de usuarios, aunque se observa una tendencia a la baja que plantea interrogantes sobre su futuro en el mercado. Esta caída puede vincularse a la saturación de contenido y a una percepción de la plataforma como menos atractiva frente a alternativas más dinámicas como Instagram y TikTok. Asimismo, X (anteriormente conocido como Twitter) ha sufrido una disminución, limitándose a un 16,3% de usuarios, lo que refleja el cambio en las preferencias de comunicación de los españoles.
En cuanto a aplicaciones de mensajería, WhatsApp se mantiene como la más utilizada, con un impresionante 94,6% de internautas que la utilizan de forma habitual. Este fenómeno puede explicarse por la necesidad constante de comunicación efectiva y rápida entre los usuarios. Otras aplicaciones, como Instagram y Telegram, aunque populares, tienen una participación considerablemente menor, con un 27,6% y un 17,4% respectivamente. WhatsApp, además, sigue liderando en el ámbito de llamadas y videollamadas, un campo en el que ha sabido consolidarse frente a la competencia.
El estudio también revela que el uso de aplicaciones de mensajería es el más intensivo entre los usuarios de smartphones, con un 83,8% de los encuestados utilizando estas herramientas varias veces al día. Asimismo, se destaca que más de la mitad de los usuarios de Internet en España (52,6%) accede a redes sociales en forma diaria, y casi la mitad (49,8%) revisa su correo electrónico con la misma frecuencia. Estas cifras subrayan la importancia de la conectividad y el acceso a la información en la vida cotidiana de los españoles, lo que plantea desafíos y oportunidades para las empresas que operan en el ámbito digital.
Finalmente, el informe señala que tres de cada diez personas utilizan aplicaciones para ver videos con regularidad, y más de un 22% escucha música online varias veces al día. Este comportamiento refleja una diversificación en los hábitos de consumo de contenido digital, donde el entretenimiento y la comunicación se entrelazan de manera más fluida que nunca. En este contexto, las plataformas deben seguir innovando y adaptándose a las necesidades de los usuarios para mantenerse relevantes en un mercado cada vez más competitivo.
