La farmacéutica danesa Novo Nordisk anunció que comenzará a utilizar “Novo” como denominación de marca en sus comunicaciones cotidianas. La compañía busca adoptar una identidad visual más simple y fácil de recordar mientras procura consolidar su posición en el mercado de los tratamientos contra la obesidad, donde compite con la estadounidense Eli Lilly.
El cambio no modificará la razón social de la empresa, que continuará utilizando el nombre completo de Novo Nordisk. La actualización también incluirá modificaciones en el logotipo y un nuevo lema comercial: “Una salud duradera comienza ahora”. Según explicó la compañía, la frase apunta a transmitir que el cuidado de la salud requiere una respuesta inmediata.
“Las personas siempre han sido el eje central de la ciencia de Novo. Hemos transformado áreas clave de la atención médica, como la obesidad y la diabetes, al aportar innovación para afecciones que afectan a millones de vidas. Sin embargo, la necesidad insatisfecha sigue siendo enorme y, al mismo tiempo, las expectativas de las personas respecto a la atención médica están cambiando”, afirmó Mike Doustdar, consejero delegado y presidente de Novo Nordisk.
Con esta estrategia, Novo Nordisk apunta a construir una identidad más reconocible en su disputa por el liderazgo del negocio de la obesidad. Eli Lilly, uno de sus principales rivales en ese segmento, también adoptó una denominación abreviada y pasó a presentarse comercialmente como Lilly.
