El Instituto de Turismo de España (Turespaña), dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, y United Airlines acordaron una inversión conjunta de 400.000 dólares, equivalentes a unos 346.710 euros al cambio actual, para promocionar las conexiones aéreas directas entre Nueva York y Bilbao y entre esa ciudad estadounidense y Santiago de Compostela.

El presupuesto será financiado en partes iguales por ambas entidades. A su vez, el 50% de los fondos se asignará a la ruta con Bilbao y el otro 50% a la conexión con Santiago de Compostela. Los acuerdos de colaboración fueron formalizados tras su publicación en el Boletín Oficial del Estado (BOE).

El plan incluye campañas de marketing y publicidad en distintos canales, con especial énfasis en el entorno digital y en los soportes de pago. El objetivo es reforzar la presencia de Bilbao y Santiago de Compostela entre los destinos elegidos por los viajeros estadounidenses y favorecer una distribución más amplia de las llegadas hacia el norte de España.

Estados Unidos se mantiene como uno de los principales mercados emisores de turistas hacia España. Durante 2025, los visitantes estadounidenses generaron un gasto récord de 10.200 millones de euros, un 13,4% más que en 2024. En ese mismo período, llegaron 4,4 millones de viajeros procedentes de ese país, lo que representó un aumento del 4,3% interanual.

La evolución positiva también se observó durante 2026, aunque la información disponible no detalla en el material suministrado las cifras correspondientes al período comprendido entre enero y junio.