El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha lanzado una ambiciosa campaña internacional que busca captar la atención de turistas europeos, abarcando un amplio espectro de públicos, desde jóvenes hasta familias y adultos. Esta iniciativa tiene como objetivo cimentar la imagen de Costa Rica como un lugar propicio para la regeneración personal y la reconexión con uno mismo. El anuncio fue realizado durante la ITB Berlín 2026, un evento de gran relevancia en el ámbito turístico mundial.
La campaña, titulada 'Empieza a Vivir', busca reinterpretar el famoso lema nacional 'pura vida'. A través de este nuevo enfoque, el ICT pretende cambiar el énfasis de las características naturales del país hacia la experiencia subjetiva que viven los visitantes europeos. El objetivo es consolidar la percepción de Costa Rica como un destino seguro, sostenible e inspirador, adaptándose a las nuevas demandas de los viajeros.
Dirigida a los principales mercados emisores de turistas, como España, Alemania, Francia, Reino Unido, Países Bajos y Suiza, la campaña responde a un cambio notable en las preferencias de los europeos, quienes buscan experiencias auténticas y transformadoras. El ICT resalta que la propuesta incluye aventuras en la naturaleza, momentos de introspección y una inmersión en la rica cultura costarricense, todo con el fin de ofrecer una forma de viajar que prioriza el bienestar y la conexión con el entorno, más allá del simple ocio tradicional.
