España se consolidó como uno de los tres mercados principales de Haier en Europa y ocupa un lugar estratégico en los planes de la compañía. Antony Peart, director de Marca y Comunicaciones de Haier Europa, definió al país como un “gran banco de pruebas” y un “motor de crecimiento fundamental” para la empresa, debido a la disposición de los consumidores españoles a adoptar nuevas tecnologías y probar dispositivos innovadores.
Durante una entrevista realizada en el marco de la feria tecnológica IFA, que se celebra en Berlín, Peart explicó que Haier utilizó su presencia en España para presentar determinados productos antes que en otros mercados. La estrategia alcanzó a algunos televisores y pequeños electrodomésticos, con el objetivo de evaluar la respuesta de los usuarios y analizar el potencial de esos lanzamientos antes de extenderlos a otros países.
La relevancia que la compañía le asigna al mercado español también se refleja en su política de patrocinios deportivos. Haier tiene presencia en La Liga, el Open de Madrid y el Open de Barcelona, además de respaldar competencias como el Open de Australia, el APT Tour y la Serie A. La marca también patrocina a clubes como el Paris Saint-Germain y el Liverpool.
Según Peart, el fútbol y el tenis fueron aliados centrales para ampliar el reconocimiento de Haier y asociar su imagen con los principales referentes de esas disciplinas. En ese marco, señaló que el próximo paso importante será el patrocinio de la UEFA Champions League, previsto a partir de 2027.
