La compañía Snap, conocida por su plataforma social Snapchat, ha logrado un importante hito en su estrategia de diversificación al alcanzar ingresos anuales superiores a los u$s1.000 millones. Este crecimiento se debe en gran parte al aumento de usuarios de su servicio de suscripción, Snapchat+, que se lanzó en 2022 y ha sido fundamental para la facturación directa de la empresa.

A pesar de la intensa competencia que enfrentan las redes sociales, donde Instagram y TikTok dominan el mercado, Snapchat ha encontrado oportunidades para expandir sus ingresos. Actualmente, su cartera de ingresos directos, que incluye suscripciones y compras dentro de la aplicación, cuenta con más de 25 millones de usuarios pagos. Esto refleja un cambio estratégico hacia fuentes de ingresos más sostenibles y menos dependientes de la publicidad, que aún representa la mayor parte de sus ganancias.

Snapchat+ ha sido clave en este crecimiento, ofreciendo a los usuarios funciones exclusivas y mejoradas que buscan incrementar la interacción y el compromiso de los usuarios más leales. A pesar de la competencia feroz del sector, la empresa resalta que el número de anunciantes activos ha crecido un 28% en comparación con el año anterior, lo que indica que su modelo de negocio se está diversificando y fortaleciendo, a pesar de los desafíos existentes en el ámbito de la captación y retención de usuarios.