La llegada de destacados nombres del mundo de la moda a Argentina está marcando un cambio significativo en el panorama comercial del país. Este fenómeno se intensificará con la apertura de tiendas de lujo como Dolce & Gabbana en Patio Bullrich y Armani en Unicenter, que se espera se materialicen durante las próximas vacaciones invernales. Estas incorporaciones son parte de un proceso que comenzó en 2025, cuando la cadena francesa de ropa deportiva Decathlon abrió su primer local en el complejo Al Río, un movimiento que anticipa la llegada de al menos 20 tiendas en un lapso de cinco años.
La marca italiana Armani, que había estado presente en Argentina bajo licencia del Exxel Group hasta 2009, regresará inicialmente con su línea Armani Exchange. Este retorno se produce en un contexto donde la marca busca reestablecer su presencia en un mercado que ha cambiado drásticamente en la última década. Se prevé que la línea más exclusiva, Emporio Armani, haga su debut en 2027, también en Patio Bullrich, lo que subraya el interés renovado por el segmento del “retail premium” en el país.
Por otro lado, Dolce & Gabbana marcará su primera incursión en el mercado argentino, programada para antes de finalizar el año. La expectativa en torno a este desembarco coincide de manera curiosa con la reciente renuncia de Stefano Gabbana a la presidencia de la firma. Este hito no solo representa una nueva oferta de productos de lujo, sino que también refleja una apuesta por el crecimiento en un contexto económico desafiante, donde la demanda de marcas de alta gama puede ser un barómetro de la salud del consumo local.
Adicionalmente, la cadena sueca H&M está en negociaciones para abrir varias tiendas en shoppings de Buenos Aires, un movimiento que podría consolidar su presencia en el mercado argentino. Aunque aún no se han cerrado los tratos, las conversaciones avanzan con el objetivo de establecer puntos de venta en centros comerciales de alto tráfico, como Alto Palermo, Dot y Abasto. Esta expansión no solo refleja la confianza en el mercado argentino, sino también un enfoque estratégico para captar un público diverso que busca moda asequible.
Carter’s, la reconocida marca de ropa infantil, también se suma a esta ola de nuevas aperturas, anunciando un ambicioso plan de expansión en el país. Desde su llegada en 2018, la marca ha estado estableciendo sus bases y ahora planea abrir locales propios y franquicias en el interior del país. Este esfuerzo, impulsado por una asociación con un grupo uruguayo, busca aprovechar un mercado que valora la calidad y la moda para niños.
Este renovado interés de marcas internacionales en Argentina sugiere un cambio en las dinámicas del consumo local. A medida que las marcas de lujo y las de gama media se posicionan, se abrirá un espacio competitivo que podría transformar la experiencia de compra de los consumidores argentinos. La llegada de estas marcas no solo diversifica la oferta comercial, sino que también puede ofrecer un alivio a la demanda de productos de calidad en un entorno económico que ha sido, históricamente, volátil y complicado para el retail.
