El grupo brasileño JHSF Península ha concretado la compra del 100% de Baluma, la sociedad que posee el icónico hotel Enjoy Punta del Este. Esta transacción marca un hito en el desarrollo inmobiliario de la costa uruguaya, ya que el nuevo propietario planea transformar el establecimiento en un complejo de usos mixtos que se enfocará en el segmento de alta gama. La ubicación privilegiada del hotel, frente a la Playa Mansa, lo convierte en un punto estratégico para atraer a un público selecto que busca experiencias exclusivas.
El ambicioso proyecto contempla la creación de un centro comercial que albergará alrededor de 50 tiendas y restaurantes de renombre internacional, un hotel Fasano, un casino y unidades residenciales de lujo. Con esta iniciativa, JHSF no solo apunta a revitalizar el hotel Enjoy, sino también a establecer un polo de atracción para el turismo de lujo en la región, consolidando así su presencia en el mercado de alta gama. La empresa, que ha estado administrando el Hotel Fasano Punta del Este durante más de 15 años, tiene una sólida trayectoria en el sector y busca mantener el hotel operativo mientras se llevan a cabo las obras de reconversión.
La compra aún está sujeta a la aprobación de las autoridades regulatorias y de defensa de la competencia, un proceso que suele ser habitual en transacciones de esta magnitud. Sin embargo, desde JHSF se manifiestan optimistas respecto a la finalización del acuerdo, entendiendo que esta inversión se alinea con su estrategia de expansión internacional y la generación de ingresos sostenibles. Con un portafolio que alcanza los 18.600 millones de reales (aproximadamente USD 3.680 millones), el grupo tiene presencia en mercados destacados como Nueva York, Miami, Londres, y muchas otras ciudades emblemáticas.
En el contexto actual, Uruguay ha experimentado una temporada turística notable, con ingresos que alcanzan los USD 928 millones, según informes de la Secretaría de Turismo local. Históricamente, Argentina ha sido el país que más turistas envía a Uruguay, aunque en la actualidad el 65% de quienes veranean en Punta del Este son uruguayos. A su vez, se observa que un 40% de los huéspedes del hotel Enjoy provienen de Argentina y otro 40% de Brasil, lo que subraya la importancia de estos mercados para el establecimiento.
Por su parte, el equipo directivo y operativo del hotel permanecerá inalterado, lo que es considerado crucial para llevar adelante la transformación. Javier Azcurra, director de Relaciones Institucionales y Ventas de Enjoy Punta del Este, enfatizó la relevancia de mantener al personal existente: "La continuidad del equipo será clave para el éxito del proyecto". Este enfoque en la estabilidad laboral es un indicativo de la intención de JHSF de integrar a la comunidad local en su desarrollo.
Tras el acuerdo, ejecutivos del grupo se reunieron con el presidente uruguayo, Yamandú Orsi, y funcionarios del área económica y turística, en un contexto donde el Gobierno uruguayo está impulsando inversiones extranjeras en el sector inmobiliario y turístico. Este interés renovado en Punta del Este es visto como una señal alentadora para el futuro económico del país, que busca posicionarse como un destino atractivo para desarrollos de alto nivel. Con la entrada de JHSF, se espera que la oferta turística de la región mejore significativamente, atrayendo a un público con alto poder adquisitivo y ampliando las opciones disponibles en el mercado.
