La reconocida cadena sueca de moda rápida, H&M, está intensificando sus esfuerzos para establecerse en el mercado argentino a través de la apertura de tiendas propias en centros comerciales de la Ciudad de Buenos Aires y sus alrededores. En un contexto favorable marcado por la flexibilización de las políticas de importación y la creciente llegada de marcas internacionales, la firma ha reactivado su interés en el país y se encuentra en avanzadas negociaciones con diversos operadores del sector. Este movimiento no solo representa una oportunidad para la marca, sino también un paso significativo en la diversificación del mercado de moda local.
Desde finales del año pasado, los consumidores argentinos han tenido acceso a productos de H&M a través de la cadena de supermercados Coto. Sin embargo, el objetivo de la empresa ahora es abrir sus propias tiendas, lo que les permitiría ofrecer una experiencia de compra más alineada con su modelo global. Fuentes cercanas a las negociaciones han revelado que la compañía está evaluando varios shoppings de gran afluencia, así como aquellos que cuenten con el espacio suficiente para albergar locales de gran tamaño, algo crucial para su propuesta comercial que abarca diversas líneas de productos.
Alto Palermo se perfila como el primer punto de llegada de H&M en el país, con informes de que ya se han realizado acuerdos preliminares. Además, los centros comerciales Dot y Abasto también están en la lista de prioridades, a la vez que se están llevando a cabo conversaciones para una posible apertura en Alto Avellaneda, aunque con un progreso más lento. Desde la empresa IRSA, que opera varios de estos shoppings, se ha confirmado el contacto con representantes de H&M, quienes realizaron recorridos y mantuvieron reuniones en Buenos Aires a finales de 2022.
El formato de las tiendas que se planea implementar en Argentina seguirá las pautas del modelo internacional de H&M, lo que implica la necesidad de contar con amplias superficies comerciales. Este aspecto es fundamental, ya que la marca ofrece una amplia variedad de productos que incluyen ropa para hombres, mujeres y niños, así como accesorios y artículos para el hogar. La amplitud del espacio es clave para poder exhibir adecuadamente la diversidad de su oferta.
Un aspecto destacado de esta estrategia de expansión es la intención de H&M de operar de manera directa en Argentina, sin la intermediación de socios locales. Esta decisión contrasta con el enfoque adoptado por otras marcas que suelen establecer alianzas con operadores en el país. Según fuentes cercanas a la compañía, el plan implica que H&M asuma el control total de sus operaciones desde el principio, una estrategia que ya han implementado en otros mercados y que les ha permitido mantener un control más efectivo sobre su imagen y servicio al cliente.
En cuanto a los tiempos de apertura, las expectativas apuntan al segundo semestre de 2026, aunque se aclara que esta fecha es aún provisional y sujeta a cambios. Las fuentes involucradas en el proyecto han indicado que, si bien existe un plan general, la incertidumbre sobre el cumplimiento de plazos es alta. Fundada en 1947, H&M cuenta con una red global que abarca cerca de 4.000 tiendas en más de 79 países y un fuerte componente de ventas online en 60 mercados. Su propuesta se caracteriza por combinar moda asequible con un creciente compromiso con la sostenibilidad, reflejando así las tendencias actuales en la industria de la moda.
