Heineken España ha reportado un crecimiento significativo en el sector de cervezas sin alcohol y con bajo contenido alcohólico, proyectando que alcanzará el 14% del consumo total de cerveza para el año 2025. Esta información fue presentada durante la undécima edición de Next Gate, un foro destinado a clientes del sector alimentario. Gracias a su variado portafolio que incluye marcas como Heineken, El Águila, Amstel y Cruzcampo, la empresa se ha consolidado como líder en el segmento 'Low & No', destacando el éxito de sus recientes lanzamientos como Heineken 0.0 y El Águila Sin Filtrar 0,0.
La compañía ha señalado que la innovación en sus productos representa actualmente el 10% de su facturación total, lo que ha permitido atraer a dos millones de nuevos consumidores. Carmen Ponce, directora de Asuntos Corporativos, enfatizó que esta estrategia no solo busca satisfacer las demandas de los consumidores existentes, sino también captar nuevos segmentos y generar diferentes momentos de consumo. Este enfoque resalta la relevancia de la innovación como pilar fundamental en la estrategia de crecimiento futuro de Heineken España.
En un análisis del rendimiento de sus marcas, El Águila ha experimentado un aumento notable, multiplicando su volumen por nueve en los últimos cinco años. La variante El Águila Sin Filtrar 0,0 se ha afianzado en el mercado, alcanzando más de 318.000 hogares en el último año. Con la creciente tendencia hacia un consumo moderado, la empresa se posiciona favorablemente en un entorno competitivo. Iñaki Olazabal, director de Ventas a Alimentación, subrayó la importancia de que la innovación sea palpable para los consumidores, asegurando que cada lanzamiento debe ser visible y accesible en el punto de venta, lo que es crucial para el éxito en el mercado.
