El sector de electrodomésticos en Argentina enfrenta una situación compleja, caracterizada por una recuperación desigual en sus ventas. Entre enero y mayo de 2026, se registró una disminución del 3% en las ventas en unidades en comparación con el mismo período del año anterior. A pesar de esta tendencia general, algunas categorías específicas lograron un crecimiento notable, lo que permitió amortiguar la caída global del mercado. Este comportamiento ha sido impulsado por eventos comerciales destacados y cambios en los hábitos de consumo de los argentinos, que buscan adaptarse a la nueva realidad económica.
El último informe elaborado por NielsenIQ, presentado en el marco de Electronics Home 2026, pone de manifiesto que, a pesar de la caída en ventas, hubo una mejora en la dinámica mensual. En mayo, la contracción se redujo al 2%, lo que sugiere una desaceleración en la disminución de las ventas. Este repunte puede atribuirse a eventos de ventas como el Hot Sale y a las compras anticipadas relacionadas con el Mundial, que han incentivado a los consumidores a adquirir productos tecnológicos y electrodomésticos en un contexto de incertidumbre económica.
El análisis revela que el desempeño del mercado varía significativamente entre las diferentes categorías. Los segmentos de Telecomunicaciones y Climatización fueron los más afectados, con caídas notables en sus ventas. En contraste, la línea blanca y los pequeños electrodomésticos mostraron un crecimiento del 7% en unidades vendidas, lo que sugiere que los consumidores continúan invirtiendo en productos esenciales para el hogar. Además, la electrónica de consumo, también conocida como línea marrón, experimentó un incremento del 3% en volumen, impulsado por un aumento en la facturación, especialmente en productos de mayor valor como los televisores de más de 55 pulgadas, cuya demanda se intensificó en anticipación del Mundial.
En el segmento de informática, se observó un crecimiento más moderado del 1%, reflejando una leve recuperación en un ámbito que ha sido afectado por cambios en la demanda. La disparidad en el desempeño entre las diferentes categorías subraya la complejidad del mercado y las diversas estrategias que los consumidores están adoptando. Es crucial entender que, aunque hay categorías que crecen, el mercado en su conjunto aún enfrenta grandes retos en términos de volumen de ventas.
Además, se destaca una creciente concentración en el mercado, donde las diez categorías más vendidas representan el 51,6% del total de unidades comercializadas. Los smartphones ocupan el primer lugar en el ranking, con una participación del 13%, aunque han experimentado una caída del 27% en volumen. Le siguen los televisores, que han crecido un 27% interanual, representando el 7% del mercado. Los headsets también tienen una participación del 7%, pero han sufrido una disminución del 16%. En términos de facturación, la concentración es aún más pronunciada, con las diez principales categorías explicando el 75,8% del valor total del mercado, siendo los smartphones los que concentran el 20% de la facturación total.
Otro aspecto relevante es el avance constante del comercio electrónico, que ha cobrado un papel protagónico en las ventas de electrodomésticos. Entre enero y mayo de 2026, el canal online pasó de representar el 55% de las ventas en unidades en 2025 a un 58% en este año. Durante mayo, impulsado por el Hot Sale, esta participación alcanzó un 61%, consolidando al comercio electrónico como el principal canal de ventas para productos tecnológicos y electrodomésticos. Este cambio en los hábitos de compra refleja una adaptación de los consumidores a nuevas formas de adquirir productos, potenciadas por la comodidad y accesibilidad que ofrece el entorno digital.
En líneas generales, los datos del informe indican que el mercado argentino de electrodomésticos aún enfrenta considerables desafíos en términos de volumen de ventas. Sin embargo, las categorías que logran capitalizar el contexto actual, como los televisores, y el crecimiento del comercio electrónico son factores clave para entender la dinámica del sector. La capacidad de adaptación de las empresas y la respuesta de los consumidores ante la incertidumbre económica serán determinantes para el futuro del mercado en los próximos meses.
