En Argentina, el fervor por el fútbol se manifiesta en cada encuentro, convirtiendo la previa de los partidos en una celebración social. Amigos, familias y grupos de aficionados se reúnen para compartir no solo la pasión por el deporte, sino también momentos de alegría, música y bebidas. Esta cultura popular se extiende a través de todas las edades y generaciones, creando un ambiente único que se intensifica cada vez que la selección nacional se prepara para un nuevo desafío.
En este contexto, Gancia ha decidido reactivar su vínculo con el mundo del deporte de manera significativa, aprovechando la cercanía de un torneo internacional que promete captar la atención de todos los argentinos. Con el objetivo de premiar a los hinchas y fortalecer su conexión con ellos, la marca ha lanzado una promoción que incluye sorteos de viajes a Estados Unidos para alentar a la selección nacional en vivo. Esta iniciativa no solo busca atraer a los consumidores, sino también transformar un momento de alta expectativa en una experiencia única.
El reconocido entrenador Lionel Scaloni es el rostro estelar de esta campaña, aportando una dosis de legitimidad y cercanía que resuena en el corazón de los aficionados. La presencia de Scaloni en los materiales publicitarios de la promoción refuerza la conexión emocional con el público, en un momento donde la energía y la pasión por el fútbol se encuentran en su punto máximo. Así, Gancia se sumerge en el espíritu colectivo de los hinchas, convirtiendo su emoción en una oportunidad tangible.
Bajo el lema “volvemos a creer”, la campaña de Gancia busca capturar un sentimiento profundamente arraigado en la cultura futbolística argentina. Este concepto no es solo un eslogan; es una invitación a los aficionados a reconectar con la pasión y la esperanza que el fútbol despierta. En este sentido, Gancia transforma una emoción abstracta en una posibilidad concreta, brindando a los hinchas la chance de vivir una experiencia inolvidable.
El spot principal de la campaña, titulado “Camuflado”, muestra a Scaloni en un bar, un entorno que contrasta con el protocolo habitual que rodea a las figuras del fútbol. Esta elección narrativa busca acercar al entrenador a la cotidianidad de los hinchas, reforzando la idea de que, en el fondo, todos comparten la misma pasión. Además, la participación de Roberto Ayala, una leyenda del fútbol argentino, equilibra la campaña entre el presente y la rica historia del deporte en el país.
Para participar en la promoción, los interesados deben escanear un código QR que se encuentra en las publicidades o acceder al sitio web oficial de Gancia. Una vez allí, deberán completar un registro sencillo y cargar información de cualquiera de los productos incluidos en la promoción. Gancia ofrece una variedad de presentaciones, incluyendo Gancia Americano, Gancia Hibiscus y varias opciones de RTDs, lo que facilita la participación de un amplio espectro de consumidores.
El premio principal consiste en pasajes a Estados Unidos, pero la promoción también incluye incentivos adicionales que mantendrán el interés de los participantes a lo largo del tiempo. Kits de vasos y pelotas intervenidas se suman a los premios, creando un atractivo adicional para los hinchas. La estrategia de Gancia se apoya en una fuerte presencia en puntos de venta y en medios digitales, buscando estar presente en todos los espacios donde se genera la conversación pública. De esta manera, la marca se establece como un actor relevante en la cultura futbolística argentina, entendiendo al fútbol como un lenguaje que une a las personas y activa rituales profundamente arraigados en la identidad nacional.
