La reconocida marca de artículos deportivos Decathlon ha lanzado su campaña de verano 2023, destacando la participación de los futbolistas Pedri y Andrés Iniesta como embajadores principales. Esta iniciativa no solo se centra en los dos destacados deportistas, sino que también incluye a un grupo diverso de clientes y empleados de la compañía, quienes se convierten en los verdaderos protagonistas de esta narrativa veraniega.
Bajo el lema 'Este verano es un viaje y empezó en 2010', la campaña reúne a 28 clientes leales y colaboradores seleccionados mediante una convocatoria a través de redes sociales. Los participantes debieron compartir sus experiencias deportivas y explicar su deseo de representar a la marca. Esta estrategia de inclusión busca fomentar un sentido de comunidad y pertenencia entre los usuarios de Decathlon, reflejando así la esencia de la marca.
El enfoque de la campaña se basa en la creación de un “relato coral”, donde diferentes formas de vivir el deporte son puestas en primer plano. A través de la mezcla de profesionales y aficionados, Decathlon busca crear una conexión auténtica con su audiencia. Pedri e Iniesta, figuras emblemáticas del fútbol español, comparten el escenario con trabajadores y clientes, enfatizando la importancia de las experiencias personales en la práctica deportiva.
Una de las características más innovadoras de esta campaña es la gira itinerante que la marca llevará a cabo durante el verano. Una furgoneta recorrerá distintos puntos de España, visitando lugares emblemáticos relacionados con el deporte y la comunidad de Decathlon. La primera parada se realizará en Alicante, donde se ofrecerá una experiencia de montaña y camping en la tienda de Bolulla. Posteriormente, la gira se trasladará a la playa de Cullera, donde se llevarán a cabo actividades participativas y se presentarán los productos de temporada.
La culminación de esta gira está prevista en Madrid, donde se organizará un evento especial vinculado al Mundial de fútbol. Durante este recorrido, varios embajadores de Decathlon participarán activamente en las paradas, interactuando con el público y fomentando la participación en diversas actividades deportivas. Esta interacción directa busca acercar el deporte a los asistentes, creando un ambiente de camaradería y diversión.
Francesca Musacchio, directora de marketing de Decathlon, destacó que esta campaña tiene como objetivo resaltar la relevancia de la comunidad dentro de la marca. “Nuestra comunidad es fundamental y queríamos crear una historia donde pudieran verse reflejados de manera auténtica”, expresó. Este enfoque participativo se enmarca dentro de la evolución de la compañía hacia un modelo de comunicación más inclusivo y accesible, reafirmando su compromiso con la democratización del deporte y el empoderamiento de las personas que forman parte de su comunidad.
