En el marco de una estrategia de marketing cada vez más enfocada en las emociones y conexiones sociales, Mapfre ha decidido poner de relieve la importancia del patrocinio deportivo, concretamente en el ámbito del fútbol. Su vínculo con la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) no solo refuerza su imagen corporativa, sino que también le permite alinear sus valores con los de la sociedad. Este apoyo se extiende hasta el Mundial de 2030 y abarca la Copa del Rey Mapfre hasta la temporada 2026-27, lo que demuestra el compromiso a largo plazo de la aseguradora con el deporte más popular del país.

Rubén Gallardo, director de Marketing de Mapfre España, compartió sus reflexiones sobre esta alianza en una reciente entrevista. Según Gallardo, el fútbol no solo es un deporte, sino una plataforma que permite conectar con principios fundamentales como la cooperación, la superación y la disciplina. Estos valores son fundamentales para Mapfre, que se posiciona como un referente en el sector de los seguros, y el balompié actúa como un canal efectivo para transmitir esos ideales a la sociedad.

El impacto del fútbol en la sociedad española es innegable; su capacidad para unir a personas de diferentes generaciones y contextos es un aspecto que Gallardo subrayó con énfasis. La extensa red de Mapfre, que cuenta con más de 3.300 oficinas en todo el territorio nacional, se alinea perfectamente con la 'capilaridad' que ofrece el fútbol. Esto permite a la compañía acercarse a clientes en áreas rurales y urbanas, creando lazos que van más allá de una simple transacción comercial.

En relación a la Copa del Rey, Gallardo destacó el carácter inclusivo de este torneo, describiéndolo como “la Copa de todos”. Esta competición permite que equipos de menor envergadura se enfrenten a gigantes del fútbol español, lo que refuerza la idea de que Mapfre está presente en todos los rincones, no solo en las grandes ciudades. La posibilidad de que un pequeño club logre avanzar en la competición resuena con la filosofía de la compañía: el esfuerzo y la dedicación pueden abrir puertas a oportunidades inesperadas.

Aunque el acuerdo actual de patrocinio con la RFEF finalizará al término de la temporada 2026-27, Gallardo se mostró optimista respecto a una posible renovación. La relación cordial que han cultivado a lo largo del tiempo deja entrever que ambas partes están interesadas en continuar trabajando juntas. “Estoy seguro de que lograremos extender este contrato”, afirmó, lo que indica una visión a futuro en la que el fútbol seguirá siendo un pilar fundamental para la estrategia de marketing de Mapfre.

Con respecto a la selección española de fútbol, el directivo de Mapfre enfatizó que el respaldo a este equipo es parte de un compromiso a largo plazo que se extiende hasta el Mundial de 2030, que se llevará a cabo en España, Marruecos y Portugal. Al apoyar a la selección, Mapfre busca llegar a una audiencia diversa y amplia, sin distinciones entre distintos equipos. “Apoyamos al equipo que representa a nuestro país”, enfatizó, reafirmando que sus alianzas de patrocinio están diseñadas para perdurar en el tiempo.

De cara al próximo Mundial de 2026, que se celebrará en Estados Unidos, México y Canadá, Mapfre ha elaborado un plan de activaciones en dos fases. La primera etapa incluye una fuerte campaña de marketing que vincula a la selección española con la imagen de la aseguradora. Recientemente, 104 empleados de su red comercial y clientes tuvieron la oportunidad de asistir al último partido de la fase de grupos en Guadalajara, México, donde la selección logró una victoria significativa ante Uruguay. Esta estrategia no solo busca fortalecer la presencia de la marca, sino también crear experiencias únicas para sus colaboradores y clientes, consolidando así su compromiso con el deporte y la sociedad.