Una investigación de las universidades de Bristol y Oxford detectó más de 93.000 apariciones de marcas vinculadas con alimentos y bebidas poco saludables, alcohol, juegos de azar y productos especulativos durante la cobertura de la Copa Mundial de la FIFA. Según el análisis, los espectadores estuvieron expuestos, en promedio, a este tipo de publicidad cada siete segundos.
Las marcas de alimentos y bebidas poco saludables concentraron más del 70% de los registros, con 65.722 apariciones. El trabajo fue presentado como el primer estudio que examina el marketing de productos perjudiciales a lo largo de una Copa Mundial de la FIFA completa.
Para realizar el relevamiento, el equipo utilizó Isambard-AI, la supercomputadora más potente del Reino Unido, ubicada en la Universidad de Bristol. El sistema analizó 172,6 horas de juego en directo correspondientes a los 104 partidos del torneo.
La investigación también dimensionó el alcance potencial de esas apariciones. La FIFA informó que casi 6.000 millones de personas siguieron el Mundial en todo el mundo y que se registraron récords de audiencia en más de 30 países. En el Reino Unido, los investigadores estimaron que la publicidad de productos perjudiciales generó 267 mil millones de impresiones en las 53 transmisiones que contaban con datos de audiencia.
El análisis se concentró en la publicidad integrada en las imágenes de los partidos, como la que aparece en las vallas publicitarias, y no incluyó los avisos emitidos durante las pausas comerciales. De acuerdo con el estudio, la promoción de productos perjudiciales estuvo presente en todos los encuentros relevados.
