En el contexto actual del fútbol argentino, las marcas asociadas al consumo masivo han perdido protagonismo como principales patrocinadores, dejando su lugar a las entidades financieras y al sector de juegos online. Esta transformación se refleja en el patrocinio de la Liga Profesional de la AFA, donde el sistema financiero ha tomado un rol preponderante en el financiamiento de los clubes.
Hoy en día, los bancos, billeteras digitales y empresas fintech son los principales responsables del apoyo económico a los equipos, apareciendo en camisetas, mangas y estadios. Nueve de los treinta clubes de la Liga cuentan con un sponsor bancario en el frente de su indumentaria, siendo Banco Macro el más destacado, con presencia en cuatro equipos: Belgrano, Instituto, Gimnasia de Mendoza y Tigre.
Por otro lado, el auge de las casas de apuestas y los casinos online ha sido notable, convirtiéndose en el segundo grupo más importante en términos de patrocinio. Ocho clubes de primera división, incluyendo a Boca y River, lucen en sus camisetas marcas de este rubro, beneficiándose de la reciente legalización y los acuerdos millonarios que han triplicado los montos de patrocinios previos. Aunque algunos clubes aún no tienen un sponsor principal, la tendencia general indica un fuerte cambio en el paisaje del financiamiento futbolístico en Argentina.
