Heineken, Hijos de Rivera —elaboradora de Estrella Galicia—, Mahou San Miguel y Cervezas Victoria —del grupo Damm— reforzaron sus planes de producción, logística y distribución para garantizar el abastecimiento durante la final del Mundial que España disputará este domingo frente a Argentina. El sector espera que el partido tenga un impacto significativo en el consumo de cerveza en bares, terrazas y hogares de todo el país.
Las compañías prevén un aumento de la demanda tanto durante la víspera como en la jornada de la final, con especial incidencia en la hostelería, aunque también con impacto en el consumo doméstico. En ese marco, las cerveceras ajustaron su operativa para asegurar la disponibilidad de producto y sostener el servicio en los distintos canales de venta, ante una jornada en la que se espera una amplia movilización de los hinchas para acompañar a la selección española.
Juan Paz, director general para España y Portugal de Hijos de Rivera SAU, explicó que, ante un evento de estas características, la estrategia no consiste únicamente en vender más, sino también en colaborar con los clientes para que puedan prepararse. “Que tengan producto, visibilidad, una ejecución sencilla y una propuesta atractiva para el consumidor”, señaló. Según las previsiones del sector, los bares pueden incrementar sus beneficios entre un 25% y un 30% respecto de una jornada habitual durante los días de partido. El borrador también anticipa un efecto en el canal de alimentación, aunque no aporta una estimación concreta sobre su magnitud.
