En un contexto donde la Selección Argentina lucha por alcanzar un nuevo título en el Mundial, la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) está llevando a cabo su propio torneo en el ámbito del marketing y la comercialización. Bajo la dirección de Leandro Petersen, quien ocupa el cargo de Director Comercial y de Marketing, la AFA ha experimentado una transformación notable, convirtiéndose en una de las marcas deportivas de mayor proyección internacional. Este proceso ha permitido que el Mundial 2026 se convierta en una plataforma estratégica para el desarrollo de negocios a nivel global, un hecho que resalta la importancia de la profesionalización y la diversificación de ingresos en el deporte actual.

Históricamente, la AFA dependía en gran medida de los ingresos generados por los derechos de televisión. Sin embargo, en el presente, más de la mitad de sus recursos económicos provienen de las actividades comerciales y de marketing. Esta evolución, impulsada por la visión y el trabajo de Petersen, ha posicionado a la selección argentina no solo como un equipo competitivo en el campo, sino también como una marca que puede rivalizar en el mercado con las organizaciones deportivas más prominentes del mundo. Este cambio ha sido clave para el crecimiento sostenido de la AFA en un entorno cada vez más globalizado y competitivo.

Durante la actual Copa del Mundo, Petersen ha liderado una agenda activa de encuentros comerciales en diversas ciudades de Estados Unidos, como Miami, Kansas City y Dallas. Cada partido de la Selección ha sido aprovechado como una oportunidad para establecer nuevas conexiones comerciales y fortalecer la presencia de la AFA en el mercado norteamericano. Este acercamiento proactivo ha permitido a la Asociación no solo captar nuevos sponsors, sino también consolidar relaciones con empresas internacionales que buscan asociarse con una de las selecciones más exitosas del fútbol mundial.

El esfuerzo ha dado frutos, ya que durante el torneo que se desarrolla en Estados Unidos, México y Canadá, la AFA ha logrado sumar seis nuevos patrocinadores internacionales. Las empresas Kalshi, Migu, Double Eagle, Winna, LBank y Airbnb se han unido a esta estrategia, que integra diversas áreas como tecnología, entretenimiento, plataformas digitales, servicios financieros y hospitalidad. Esta diversificación de socios refleja una visión moderna y adaptada a las necesidades del mercado contemporáneo, donde la innovación y la experiencia del usuario son fundamentales.

Uno de los anuncios más destacados en el marco de este proceso fue la confirmación de Airbnb como Global Partner de la AFA. Esta alianza no solo refuerza el vínculo estratégico que la empresa tiene con la FIFA, sino que también busca maximizar su visibilidad a través de la imagen de los actuales campeones del mundo. La presentación oficial de esta asociación tuvo lugar en el nuevo AFA Community Center en North Bay Village, donde estuvo presente Eduardo Solís, Partnerships Lead de Airbnb, quien destacó la importancia de crear experiencias únicas para millones de aficionados durante el torneo.

En el mismo contexto, se realizó el Partido de Pádel de las Leyendas en Miami, que se convirtió en una innovadora activación que combinó deporte, entretenimiento y oportunidades comerciales. Esta actividad reunió a destacadas figuras del fútbol argentino, como Carlos Tevez, Esteban Cambiasso y Javier Saviola, quienes compartieron la jornada con empresarios y representantes de las marcas patrocinadoras. Este tipo de eventos no solo promueve la hospitalidad y el networking, sino que también fortalece los lazos entre la AFA y sus socios estratégicos, creando un ecosistema que beneficia a todas las partes involucradas.

La agenda comercial de la AFA no se limitó a los nuevos acuerdos, sino que también incluyó reuniones con empresas de diferentes sectores y acercamientos a otras organizaciones deportivas en Estados Unidos. Este enfoque busca establecer sinergias que trasciendan el fútbol, con el objetivo de posicionar a la AFA como un actor relevante en el ámbito deportivo global. La estrategia de diversificación y el compromiso con la internacionalización parecen ser las claves para el futuro de una Asociación que está decidida a mantenerse en la vanguardia del mercado deportivo mundial.