Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) ha lanzado su ambicioso plan de verano en España, orientado a potenciar el consumo a través de una estrategia que combina inversión, activación comercial e innovación. Este enfoque busca dinamizar el mercado durante los meses de mayor actividad comercial del año, un periodo clave para la compañía. Según indican fuentes de la empresa, la estrategia se despliega en diversos sectores, incluyendo la hostelería, la alimentación moderna y los comercios de conveniencia, con el objetivo de fortalecer su presencia en todo el país.

La campaña de verano se desarrolla en un contexto de optimismo, dado que se prevé una sólida demanda turística, tanto a nivel nacional como internacional. Este repunte en la actividad se traduce en un consumidor que cada vez valora más la experiencia, especialmente en el ámbito del ocio y la restauración. Además, se observa un notable incremento en la actividad social durante estos meses, lo que convierte a bares, terrazas y espacios al aire libre en los principales motores del consumo. La compañía busca capitalizar esta tendencia, con la intención de acompañar a sus clientes en este momento crucial.

Rubén Casado, director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners Iberia, afirmó que "el verano ya está mostrando un alto nivel de actividad, especialmente en entornos vinculados a la hostelería y el ocio". En este sentido, subrayó que el objetivo de la empresa es apoyar a sus clientes para generar un mayor tráfico, incrementar el consumo y ofrecer experiencias memorables en el punto de venta. Este enfoque pone de relieve la importancia de la hostelería dentro de la estrategia de Coca-Cola, que ha destinado 4,8 millones de euros a la ampliación y modernización de su oferta en terrazas, reconociendo que el consumo en verano se desplaza hacia espacios al aire libre.

Durante la campaña, Coca-Cola planea incorporar más de 83.000 elementos, incluyendo mesas, sillas y sombrillas, lo que representa un aumento significativo respecto al año anterior y permitirá llegar a más de 6.100 establecimientos en toda España. Esta renovación busca no solo embellecer los espacios, sino también crear un ambiente propicio para el consumo, alineándose con las preferencias actuales de los consumidores que buscan disfrutar de su tiempo libre en exteriores.

El dinamismo en el punto de venta también es un aspecto clave para la multinacional. CCEP activará cerca de 20.000 bares y restaurantes mediante iniciativas que incluyen materiales de visibilidad, así como la personalización de cartas, tanto físicas como digitales. Además, se ofrecerán experiencias al consumidor, tales como catas y degustaciones, con el fin de enriquecer la experiencia de compra y fomentar la interacción en los locales.

Por otro lado, marcas como Royal Bliss están ganando terreno en momentos de consumo en auge, como el aperitivo y el tardeo, lo que refleja nuevas tendencias de socialización en la sociedad actual. En el canal de alimentación moderna, la estrategia de Coca-Cola se centra en aumentar la visibilidad y activar las compras en el punto de venta, con el Mundial de fútbol como uno de los ejes centrales de la campaña. En calidad de patrocinador histórico, la empresa implementará promociones relacionadas con el torneo en miles de puntos de venta, asegurando una fuerte presencia a través de materiales promocionales.

Aprovechar la relevancia cultural y mediática del Mundial es crucial para Coca-Cola, ya que busca generar tráfico y aumentar la rotación de productos en las tiendas. Además, todos los envases de PET y latas estarán decorados de forma promocional, contribuyendo a captar la atención del consumidor en un mercado cada vez más competitivo. La combinación de estas estrategias coloca a Coca-Cola en una posición favorable para maximizar su impacto en el consumo durante la temporada estival, reafirmando su compromiso con la innovación y la experiencia del cliente.