Haier considera que el acuerdo de patrocinio con la UEFA Champions League, previsto desde la temporada 2027-28 hasta 2031, representa una oportunidad estratégica para ampliar el alcance internacional de la marca. La multinacional, líder global en la venta de grandes electrodomésticos durante los últimos 17 años, busca consolidar su presencia en Europa y en otros mercados a través de su vínculo con una de las principales competencias deportivas del mundo.
Antony Peart, jefe de Marca de Haier Europa, sostuvo que la alianza constituye “el encaje perfecto” para potenciar la compañía a nivel europeo y global. El ejecutivo se pronunció durante una entrevista realizada en la feria IFA de Berlín, que se desarrolló del 4 al 8 de septiembre. En ese marco, explicó que el deporte se transformó en una herramienta central para comunicar la tecnología y la visión de hogar inteligente que la empresa presentó en el evento alemán.
“El deporte siempre ha formado parte de nuestra cartera de alto nivel. Empezamos con un equipo de baloncesto, nos ampliamos al críquet en India y Pakistán, y en los últimos cuatro o cinco años hemos impulsado mucho las colaboraciones en Europa”, afirmó Peart. Según detalló, Haier inició su estrategia en el tenis, con acuerdos vinculados a Roland Garros, el circuito ATP, el Abierto de Australia, el Barcelona Open Banc Sabadell —conocido como Godó— y el Mutua Madrid Open.
El fútbol aparece ahora como el siguiente paso dentro de esa expansión. La compañía ya mantiene colaboraciones con LaLiga, la Serie A, el Paris Saint-Germain y el Liverpool. Peart señaló que este deporte permite llegar a un público “ligeramente diferente” al de otras disciplinas. El anuncio del acuerdo con la Champions League contó además con la participación del exfutbolista del AC Milan Ruud Gullit, uno de los principales delanteros del mundo durante la década de 1980 y comienzos de la de 1990.
